にきび・テカリ・過剰な皮脂分泌・かさつき・ごわつき・水分不足による乾燥…。20代女性の肌は、いつもどこも同じではありません。一人の女性が色々な顔を持っているように、肌もさまざまな顔を持っています。ある日はべたつき、ある時はかさつく。にきびの悩みがある一方、みずみずしく自慢の分部もある。テカリと乾燥。この矛盾する悩みは、過剰な皮脂分泌と水分ぶそくが同時発生しているのが原因です。肌が待ち望んでいたのは、矛盾するふたつの肌悩みに対応するスキンケア。ピュアネスは、テカリやかさつきなどの肌トラブルのリバウンドを防ぎます。過剰な皮脂を吸着し、うるおいを与え、テカリやカサつきを同時に防ぎます。ケアなを目立たせずににきびを予防するアイテムも配置。一度整えた肌は美しいまま持続します。
ピュアネスのテクノロジー
肌トラブルの再発の悪循環を断ち、フレッシュでみずみずしい肌を手に入れるためには、角質層の皮脂と水分のバランスを最適化することが大切です。水分量を最適に保つためには、NMF（天然保湿因子）の充実が重要なキーとなります。
皮脂と水分の最適なバランスを維持するため、資生堂は３つのテクノロジーを開発しました。
皮脂吸着テクノロジー
ピュアネスに配合されている皮脂吸着パウダーは、多孔構造で皮脂の吸着効果に優れています。粒子は完全な球体で、光を乱反射する効果があります。その結果、肌をマットに見せ、広がった毛穴も目立たなくなります。
香織テクノロジー
ピュアネスの香りは、使うたびに心を爽やかにする澄み切った透明感のある香りです。グリーンベースのフローラルな香りは心と肌をリフレッシュさせます。
ハイドロバランシングテクノロジー
資生堂は、パロアズルエキス（植物抽出成分）とグリセリン、キシリトールを組み合わせた複合体”ハイドロバランシングコンプレックス”を新たに開発。この複合保湿成分は、角質層のうるおいを高め、肌のバリア機能を向上させます。
資生堂ピュアネスのパッケージ
思わず触れてしまいたくなるような、見る者の目を離さないカタチ。フレッシュかつダイナミックで、若い女性の美的感覚にインパクトを与える官能的なシルエットです。
フォルム
シンプル、ストロング、大胆かつオリジナリティーあふれ、強烈な印象を残します。多面から形付けられたボトルは、不思議な魅力につつまれ、見る角度によって多彩な姿をあらわします。
カラー
ピュアでクリアなブルーは、光と空気と水の新鮮さを表現しています。やわらかく透き通ったブルーはやすらぎを与え人をリラックスさせます。パッケージを貫くグリーンの偏光パールの一筋の層は、不思議な、それでいて確かな力…ピュアネスの内なる洗浄力…をあらわしています。
